株式会社バイオフィリア
■募集背景
当社は2019年6月に日本初の主食タイプのフレッシュフードとして発売して以来、多くの愛犬・愛犬家の方々にご愛顧いただき、毎年200％以上の成長を継続し、累計会員愛犬数40万頭を突破、国内フレッシュペットフード売り上げNo.1まで成長することができました。
当社の主力である「ココグルメ」をより多くのお客様にお届けするため、小売事業者に向けた卸チャネルの新規開拓・拡大を進めています。 ペットフードの購入チャネルの7〜8割は実店舗であるため、この領域の拡大は当社の成長に不可欠です。
これまで当社のトレードマーケティング機能は、ブランドマネージャーが兼務でキャッチアップしながら担ってきました。
しかし、配荷店舗数の拡大、新商品の連続投入、店頭施策の高度化に伴い、専任かつ専門性の高い人材を迎え入れるフェーズに至りました。
本ポジションは、当社のリテール／流通領域における「攻めの仕組み化」を担う新設ポジションです。
■業務内容
当社のトレードマーケティング全般を担っていただきます。
・ナショナルキャンペーン施策の企画立案から実行までのリード
・販促物・店頭什器の企画・開発・運用 - 店頭演出（売場づくり）の企画と、バイヤー提案までの落とし込み
・新商品ローンチ時の商談資料・セールスツールの作成およびセールスサポート
・卸、流通におけるプロダクトに関するマーケティング企画（パッケージ、入数、流通限定SKU等を含む広義のトレードマーケティング領域）
・バイヤー提案におけるデータ分析・売場仮説の構築
・中長期的には、フォーキャスト（需要予測）領域への業務拡張も視野
【ポジションの魅力】
・ペットフードという成長カテゴリで、フレッシュフード国内No.1ブランドのリテール戦略を主導できる
・ブランドマネージャー、セールス、ロジスティクス、プロダクト開発と連携する横断ポジション
・大規模ナショナルチェーンへの配荷拡大フェーズで、ゼロから仕組み化を任される裁量
・新カテゴリゆえに「正解がない」領域で、自ら仮説を立てて実行できる環境
▽ 市場規模 / 市場特性
・国内のペットフード市場規模は2017年約5,000億円から2025年予測で7,500億円超に成長
・世界のフレッシュペットフード市場規模は2024年の16億5,084万米ドルから2030年には40億185万米ドル、CAGR（年平均成長率）は15.90％で拡大すると予測
・国内において飼育頭数は人口減に伴い微減するも、ペットの家族化に伴い、犬一頭あたりにかける費用は増加中
・グローバルでは20兆円ほどのペットフード市場
▽ 事業特性
・景気変動に強いコンシューマーの市場の中でもペットフードは特に強く、リーマンショック時も市場の落ち込みがほぼなく不景気に非常に強い
・赤ちゃんの粉ミルクと同様、購買者と受益者が別のためリピート率が高い
▽ 業界内のポジショニングと強み
立ち上げ数年でリーディングカンパニーのポジションを確立した、国内フレッシュペットフード領域のパイオニアであり、国内売上は2022年、2023年共にNo1、世界のフレッシュペットフード売上では現在8位まで急成長
既にポジショニングが確立された領域と今後展開できる領域が複数あり、安定性と成長性を兼ね備える
同社は、獣医監修の手作りペットフード「ココグルメ」と「ミャオグルメ」を扱っている業界のトップランナーのD2C企業です。
栄養士が監修したお肉や魚を用いた手作りの商品を特徴としており、その高い商品力から、2019年のサービスをローンチ後、売上No1、会員数10万人超を誇ります。