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■ポジションの魅力
◎獲得領域の強みを活かし、認知領域のクリエイティブ戦略まで主導できる環境！
◎実運用は別部署が実施するため、上流の戦略設計に集中可能！
◎「戦略×クリエイティブ×データ」を掛け合わせ、顧客の本質的な課題解決に向き合える環境！
◎国内・海外の直販案件から電通グループとの協業案件まで月額数千万円～二桁億円規模の様々な案件に対応！
◎約1億IDのドコモデータ（オンオフの行動・購買情報）をインサイト発掘やペルソナ設計に活用するなど、生活者の実働データを基にした戦略設計が可能な環境！
◎マネジメントコースとスペシャリストコースがあり、適性や組織状況に応じたフィールドでの活躍実績多数！
■募集背景
当社はこれまで電通グループを親会社とし、数多くのナショナルクライアントを支えてきました。
現在はNTTドコモを親会社に迎え、電通グループを主要株主とする新経営体制へと移行。これにより両社の強みが融合し、電通や電通グループとの協業のみならず、独自案件の開拓強化に加え、月額数億円規模の大型コンペが複数舞い込んでいる状況です。
しかし社内には獲得に特化したクリエイティブ戦略の立案や、バナーやLPのPDCAサイクルを回せるデジタルクリエイティブプランナーが不足している状態です。
そこで、獲得領域の戦略設計を得意とした方にご入社いただき、今後の組織と事業をリードしていただきたいと考えています。
■業務内容
▼業務概要
「メディア特性」「ターゲット」「クリエイティブ」の観点から戦略的な設計を行い、具体的なクリエイティブへと落とし込んでディレクションいただくポジションです。
運用型広告において「このメディアの、このユーザー行動特性なら、どんなクリエイティブを当てれば成果が最大化するか」を、データとロジックから逆算して設計・具現化していただきます。
▼詳細
・リサーチ・分析
∟クライアントの商材・サービスの強みや市場/競合の分析
∟ターゲットのユーザーインサイトの理解、分析
∟各広告媒体の特性や最新アルゴリズムの把握
∟（案件によって）ドコモデータを掛け合わせた成果要因の多角的な検証
・戦略・企画立案
∟勝ちパターン抽出のためのクリエイティブ最適化戦略の立案
∟各広告媒体（SNS、WEB広告等）に適したクリエイティブアイデアの立案
∟ブランドコンセプトに則ったトンマナ（世界観）の設計
・提案・ディレクション
∟提案書の作成、およびクライアントへのプレゼンテーション
∟広告クリエイティブ（バナー・動画等）の企画、制作ディレクション（デザイナーとの連携）
変更の範囲：会社の定める業務（出向先会社での業務を含む）
▼案件例
・主要取引先：大手通信会社、放送局、食品・飲料メーカー、家電・美容家電メーカー、飲料系家電メーカー、大手ECプラットフォーム、EC・D2C企業、SaaS企業、不動産・住宅関連企業、人材企業、大手ゲームアプリ運営会社、漫画アプリ運営会社、韓国コスメメーカー、航空会社 など
・月額予算：数百万円～二桁億円
・対応領域：認知・獲得
・案件アサイン方法：クライアント担当制と案件担当制のハイブリッド
▼展開クリエイティブ
LP、各種広告媒体（Yahoo!/Google/X/Meta/LINE/TikTok/Instagram/自社プロダクト（Zucks・PORTO）/その他DSP/Ad Networkなど）の静止画・動画
▼案件の特徴
～約1億のドコモデータを武器にした『Single ID Marketing』でデータドリブンな戦略設計を実施～
当社では、Web・アプリの行動履歴から実店舗の購買履歴までを1つのIDで統合する『Single ID Marketing』の実施案件を多数保有しています。
デジタルクリエイティブプランナーとして、施策やクライアントの与件に応じて、この国内最大級のデータアセットを企画の武器にできる環境です。
◎「勘」に頼らない、確度の高いデジタルプランニング
案件によっては、配信前の膨大なデータから深いペルソナ設計や課題抽出を行う「0次分析」が可能。憶測ではなく、リアルな行動データに基づいた説得力のある企画・構成案を生み出せます。
◎画面の向こうの「実購買」まで動かす体験設計
SNSやWeb広告が、最終的に「実店舗でどう買われたか」まで追跡・検証できる案件も。
Web完結のCPA/CPI最適化にとどまらず、デジタルの力でリアルの行動まで変える、一歩先を行くデジタルプランニングのナレッジが身につきます。
▼将来のキャリアパスについて
・配属部署のグループリーダー、マネージャーなど
・ブランディング領域でオンオフ統合のクリエイティブ戦略を担うクリエイティブディレクター
・オンオフ統合の戦略を設計するストラテジックプランナー/統合プランナー
・ドコモデータを基に戦略設計を行うデータプランナー など
▼配属先組織について
株式会社CARTA ZERO マーケティング管轄 統合マーケティングコミュニケーション局
クリエイティブ、プランナーが在籍する部署です。
データに裏付けられた戦略設計を基に、顧客の本質的な課題解決を行うことを目指しています。