株式会社ベネッセコーポレーション
■募集背景
教育業界は、デジタル化やAI活用、異業種からの参入などにより、顧客とのコミュニケーションのあり方が大きく変化しています。その中で当社は、約60年にわたり培ってきた教育ナレッジと膨大な学習データを強みに、「進研ゼミ」「こどもちゃれんじ」を中心とした事業のアップデートを進めています。
こうした事業変革において、TVCMは認知を広げるだけでなく、生活者の意識を動かし、ブランドの価値を理解してもらう重要な接点です。顧客の生活や悩みを起点に、事業・商品・ブランドの価値を一つの強いアイデアにまとめ、映像表現として世の中に届けられるCMプランナーを募集します。
■ポジション概要
進研ゼミ・こどもちゃれんじのTVCMを中心としたブランドコミュニケーションの企画・推進を担っていただきます。事業戦略、販売計画、顧客インサイトを踏まえ、誰に・何を・どのような気持ちで届けるのかを定め、CMのコンセプト、企画、構成、コピー、演出の方向性をつくるポジションです。
広告会社・制作会社・社内のマーケターや商品担当など、多様な関係者と対話しながら、企画意図を撮影・編集・仕上げまで一貫して実現します。TVCM単体で完結させず、Web動画、SNS、店頭などへの展開も見据え、ブランドと事業成果につながるコミュニケーションを設計していただきます。
■業務内容
・事業戦略・販売計画・顧客課題を踏まえたTVCMおよび広告コミュニケーションの企画
・顧客調査、市場分析、競合分析等を踏まえたインサイト・課題設定
・CMコンセプト、コアアイデア、企画書、コピー、絵コンテ・字コンテの開発
・TVCMを起点としたWeb動画、SNS、店頭などへのコミュニケーション展開の企画
・広告会社、制作会社、クリエイター、キャスト等のパートナーへのブリーフィングとディレクション
・撮影、編集、MA、納品までの制作プロセスにおける企画意図・品質の管理
・社内のマーケティング、商品企画、営業、CRM、法務・品質管理等との合意形成
・広告予算・KPIの設計、施策の効果検証および次回企画への改善提案
・ブランドガイドラインやクリエイティブ品質の維持・向上、新しい表現手法の提案
■組織について
マーケティング横断本部のブランドコミュニケーション領域に所属し、進研ゼミ・こどもちゃれんじのブランドコミュニケーションを担うメンバーと連携します。マーケティング、商品企画、CRM、営業、広告会社、制作会社など、多様な関係者と協働しながら業務を進めます。
■ポジションの魅力
◎約60年の歴史を持つ進研ゼミ・こどもちゃれんじがリブランディングに向けた投資フェーズにある中、これからのブランドイメージを形づくるクリエイティブに携われる
◎初期ブランド認知をつくる重要な顧客接点を担い、多くの生活者に届くブランド体験をつくれる
◎CMの企画・表現について、副社長をはじめとする経営層・意思決定者と直接議論しながら、ブランドコミュニケーションを推進できる
◎事業戦略や顧客インサイトを起点に、コンセプト開発から撮影・編集・展開・効果検証まで、CM制作の上流から一貫してリードできる
◎TVCMを起点にWeb動画、SNS、店頭などへ展開し、媒体を横断した一貫性のあるブランドコミュニケーションを設計できる
■キャリアパス
まずはCMプランナーとして実務を担い、進研ゼミ・こどもちゃれんじのブランドコミュニケーションを推進していただきます。
その後は、ご経験や力量に応じて、ブランドコミュニケーション領域および全チャネルを統合したマーケティング戦略の立案・マネジメントまで、キャリアの幅を広げていくことが可能です。