株式会社バイオフィリア
■募集背景
当社のペットフード事業におけるマーケティング体制強化のため、広告運用責任者を増員募集しています。
バイオフィリアは2019年6月に日本初の主食タイプのフレッシュフードとして発売して以来、多くの愛犬・愛犬家の方々にご愛顧いただき、累計会員愛犬数30万頭を突破し、国内フレッシュペットフード売り上げNo.1まで成長することができました。
一方、フレッシュフードはこれまで無かった新興ジャンルであるため、ペットフード市場全体から見るとシェアはまだ1%に届いていない状況であり、マーケティングの重要度は非常に高く、成長余地も大きいと考えています。
ペットフードはリテンションがしやすいカテゴリ・商品であり、また当社の製品は通常のドライフードと比べて商品の違いが分かりやすいため、一度お試しいただく事がマーケティングにおいて非常に重要になります。
本ポジションでは広告運用をコアミッションとして、新規ユーザー獲得における広告パフォーマンスの最大化を実現するための施策の立案から実行までを一気通貫で行っていただきます。
さらにはチーム全体のスキルアップを図るために、専門知識と経験を共有し、チーム全体の成長に貢献していただける方を求めています。
また、志向性に応じて一緒に組織や事業を創っていくことに興味をお持ちの方も歓迎します。
■業務内容
当社のメイン商品であるココグルメのダイレクトレスポンス広告および新規ユーザー獲得のためのプロモーション全般の責任者をお任せします。
当社のマーケティング組織はインハウスの広告運用組織です。
年間5〜10億円の運用を、ほぼインハウスで行っております。
ココグルメはシリーズ累計販売食数1.2億食を突破し、2年連続売上No.1を達成、大手小売店やコンビニエンスストアなど、全国約1000店舗以上に展開するブランドです。
非常に勢いがあるココグルメのさらなる拡大を目指していただきます。
主な業務内容は以下の通りです。
・ブランドの事業計画に基づいたKGI・KPIの設定
・広告配信における戦略・立案
・広告運用・入札調整
・広告バナー/動画/記事/LPの構成案作成〜広告の配信
・キャンペーンの企画設計
※運用媒体は、Facebook/Instagram/Google/Yahoo/TikTok/LINE/スマートニュース等を想定してます。
現在、本ポジションはCOOが担当していますが、1年以内を目処に業務を引き継いでいただく想定です。
さらには、事業全体やブランド戦略を担う事業責任者を目指していただきたいと考えています。
【ポジションの魅力】
・ほぼインハウスでマーケティング施策を実施しているため、施策がスピーディーに行える
・商品設計の段階からマーケティングに携われるため、広告運用だけでない施策を経験することができる
▽ 市場規模 / 市場特性
・国内のペットフード市場規模は2017年約5,000億円から2025年予測で7,500億円超に成長
・世界のフレッシュペットフード市場規模は2024年の16億5,084万米ドルから2030年には40億185万米ドル、CAGR（年平均成長率）は15.90％で拡大すると予測
・国内において飼育頭数は人口減に伴い微減するも、ペットの家族化に伴い、犬一頭あたりにかける費用は増加中
・グローバルでは20兆円ほどのペットフード市場
▽ 事業特性
・景気変動に強いコンシューマーの市場の中でもペットフードは特に強く、リーマンショック時も市場の落ち込みがほぼなく不景気に非常に強い
・赤ちゃんの粉ミルクと同様、購買者と受益者が別のためリピート率が高い
▽ 業界内のポジショニングと強み
立ち上げ数年でリーディングカンパニーのポジションを確立した、国内フレッシュペットフード領域のパイオニアであり、国内売上は2022年、2023年共にNo1、世界のフレッシュペットフード売上では現在8位まで急成長
既にポジショニングが確立された領域と今後展開できる領域が複数あり、安定性と成長性を兼ね備える
同社は、獣医監修の手作りペットフード「ココグルメ」と「ミャオグルメ」を扱っている業界のトップランナーのD2C企業です。
栄養士が監修したお肉や魚を用いた手作りの商品を特徴としており、その高い商品力から、2019年のサービスをローンチ後、売上No1、会員数10万人超を誇ります。